详解影视广告配音的利弊

我相信很多人在电视上看到各种各样的电视广告，其中一些很容易被大家记住，也许是因为广告做得好。广告业要做的好，离不开出色的广告配音。但每个人都知道电视广告配音是否也有自己的优点和不足，下面我就和大家说说这个问题，大家注意看，希望能帮助你。

影视广告配音的优势与不足：

影视广告配音，其优势在于：

1.贴近生活，影响广泛

多姿多彩的画面，亲切自然的话语，电视广告运用了一切艺术手段——音乐、舞蹈、绘画、雕塑、时尚、摄影、有声语言。

在观众中营造一种温情的气氛，唤醒了人们内心深处的潜在需求，展现了一种“原本生活可以更美好”的超前消费方式，使人们更渴望享受更好的生活，更渴望拥有更好的服务。

电视机不仅与人们的生活息息相关，而且在许多方面改变着人们原有的生活观念，影响非常强大。

2.形象生动，感染力强

图像增强了观众看广告的兴趣，使声音突出商品诉求的重点。

这一声效与画面的视听合一，能够从各方面真实、突出地表现出广告商品的个性，直观性*强，是其它媒介无法比拟的。

3.画龙点睛，锦上添花

图象，虽然也有用现象来表现本质的功能，但总是没有语言那么直接。形象思维经常附在图画上，而抽象思维往往在语言中易于表达。

声学语言与电视图像的配合是多角度的，它不仅起到辅助说明作用，而且对画面内容也有提升和升华的作用。

4.补充画面，揭示内涵

电视广告的直观性，容易造成信息传递的局限性。

所以，有些东西很难用画面完整、明确地表达出来，有些复杂的含义和深奥的道理用图像反映不出来，这就需要用声音，即有声语言来补充、说明、完善和扩展。

最初，电视广告是以视觉和听觉两种方式同时作用于观众的视觉，在暂时对图像迷惑时，听觉接受信息的补充可以完善人的感知。

因此，电视广告一般是用有声语言来补充画面无法提供的部分，或说明有关商品的状况、性质、原因、作用，或介绍相关知识等。

影视广告配音的缺陷在于：

1.时间过短，再制造困难

以秒为单位的广告时间，给广告配音带来了再创作的限制。

要准确、完美地表达广告内容，就必须在语调、节奏、停顿等方面有所设计、有所施展，时间短、空间少要求高，对广告配音员的标准自然也高。

2.信息少，稍纵即逝

世界各地电视广告的长度通常是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，通常情况下，广告时间为5秒、15秒、30秒。现在还有1分钟以上，达到3分10秒。

电视广告时间极短，所承载的信息量自然也较少；电视广告以影像运动为主，人声的出现则比较短暂。

因而，瞬间即逝，不易回忆。此外，在同一时间，播放多则广告，相互干扰较大。