广告的旁白配音重点要素

广告人物配音没有受到原型人物的限制，旁白配音的限制较少，发挥的空间也比较大。“旁白”在广告配音中运用得最多，其表现形式也比较随意，有时尚轻松，有庄重典雅，也有粗犷酣畅、甜美动人等。进行旁白配音，首先要确定自己的身份，找出合适的音色、表达方式，还要找出画面、音乐以及广告内容所需语言所体现的情感。

1.确定身份

一般来说，广告中的旁白配音者的身份会随着广告内容的不同而变化。通常，配音人员都是站在商家的角度，作为销售者，为某种产品、服务或一家企业说话。

2、控制情绪

广告词的旁白配音，除了认清身份外，关键是把握情绪。1990年代初，“大力丸”式的广告配音风靡，当时，配音被视为最具感染力的语言表达形式。配音员不必具备特定身份，只要声音能够配合恢宏的场面场面，就可以了。时至今日，这种配音形式仍然存在。这样的情感激昂是很有必要的，否则会被澎湃的音乐淹没。时至今日，广告旁白配音的形式多种多样，而每种形式根据广告内容、诉求的不同，将需要不同的情感。以下看看广告旁白配音的几种主要类型：

(1)豪爽型。

这类配音往往气势磅礴，感情激越，吐字力度较大，气足之声实。这个

类配音基本上只选择男声来表现，企业类广告多采用。

(2)时尚雅致。

这类配音员、女声均为采用。声调用较轻松，中低音区，虚实结合，节奏随音乐变化，一般多舒缓，表现优雅不俗的高贵气质，多用于一些高档产品广告。

(3)轻快活泼。

这类广告配音的形式实际上有多种，如：轻柔的声音、欢快的语调和组织内容的幽默感；也有轻松、随意的用声、不羁的语调；还有广告中的喜剧明星自己为旁白配音时运用的幽默、夸张的语言表达风格。

(4)友善型。

这类配音用声多柔和，语气多亲切，状态更轻松、生活，语言透彻，让人感受到温暖、关怀和人性。这类人推销商品的痕迹不重，多用于生活用品、关心健康之类的广告，也常出现在宣传企业形象或企业制作的公益广告中。

此外，近年来电视专题片的荧屏频繁出现。电视购物专题片中最具代表性的是专题性广告。这类广告通常是很长的，一般在3-10分钟左右。为充分利用几分钟时间来达到广泛宣传的目的，普遍要求配音从头到尾保持较高的音调和激情澎湃的情绪。演唱时，吐字圆润、集中、实声为主，力度较大，情绪饱满，节奏较快，是典型的豪迈有力的配音。要说明的是，由于需要较长时间的强音和始终保持强烈的情感情绪，这类配音对声调运用要求很高，需要我们具备扎实的语言基本功。